儒商第三课：仁

儒商第三课：仁

儒家思想为什么可以和商业思维结合起来？因为儒家思想的核心就是仁。但什么是仁？光是这个标题就能洋洋洒洒写一本书了。所以我们把范围收小一点：儒商说的仁，是什么样的仁？
《论语》里面有这么一句话：
樊遲問仁。子曰：「愛人。」
往最浅显的说，爱人，就是仁。仁的出发点就是为了别人，凡事推己及人。用现代的说法是，你的产品能够解决一些问题，所以别人愿意为这个产品买单，所以你能够赚到钱。这就是爱人。你做一个产品出来，不是为了赚钱，而是为了解决一些问题，通过解决了这些问题，你赚到了钱。
同样是赚钱，但是你赋予了产品更高的目的。这就是儒商与贾人的区别。贾人不过是把一个商品从一个地方运到一个地方，从中赚取一些差价。贾人其实没有思考过这个商品会不会解决问题，也不会站在消费者的角度去思考这个商品是否合格。这些人，只能叫做生意人（贾人），而不能说是儒商。
儒商的第一位代表人物子贡曾经问孔子，有没有一句话可以终生奉行的。孔子说：「其恕乎。己所不欲，勿施於人。」
这也是儒商最高的行事指标。你自己不想要的，不要放在别人身上。你自己都不想用自己的产品，你就别期望别人会为这个产品买单。你自己不希望亏钱，那你就别期望别人会希望亏钱。具体到商业行为来说，就是：你必须设法让别人获得他想要的，你才会获得你想要的。